Bernard Frisque
Een logo van 1,1 miljoen euro? Volgens Sudinfo gaf het Brussels Gewest 1,1 miljoen euro in twee jaar uit aan zijn internationale citymarketingstrategie, grotendeels uitbesteed aan een bureau. Belangrijke precisering: dit bedrag dateert van de vorige legislatuur onder Rudi Vervoort — die uitgave wordt dus niet toegeschreven aan de nieuwe regering. Maar het was hoog tijd dat dit logo Brussel in de kijker zette. In plaats van te polemiseren brengt BXLOVE hulde aan het merk « BRUSSELS » en zijn bekende U in schildvorm… door het een heel concreet nut te geven: bezoekers helpen hun verblijf voor te bereiden.
💡 In Brussel moeten we meer doen met minder
Ik zeg het al lang: in Brussel moeten we meer doen met minder. Maar dat mag nooit betekenen dat we minder vertellen, bezoekers minder goed ontvangen of onze hoofdstad uit hun reisplannen laten verdwijnen. Het is tijd om Brussel opnieuw in de kijker te zetten met de technologieën van vandaag: niet als een extra communicatielaag, maar om de zin om de stad te ontdekken om te zetten in een verblijf dat iedereen concreet kan voorbereiden.
Een logo kan de aandacht trekken. Maar daarna moet je mensen ook zin geven om verder te kijken. Achter een visuele identiteit zijn aanknopingspunten nodig: een wijk om te verkennen, een restaurant om te ontdekken, een museum om te bezoeken en haltes die je met elkaar kunt verbinden. Het gaat er niet alleen om Brussel te tonen, maar ook om Brussel gemakkelijker te laten ontdekken.
Artificiële intelligentie vervangt geen inwoners, gidsen of mensen die de stad doen leven. Ze kan informatie helpen ordenen en toegankelijk maken, zolang de bronnen zichtbaar blijven en noodzakelijke controles gebeuren. We noemen hier geen besparingsbedrag: meer doen met minder is een ambitie, geen bewezen financieel resultaat.
💙 howtovisit.brussels: Brussel wordt jouw route
Het platform howtovisit.brussels, bedacht door BXLOVE met de hulp van ChatGPT, vertrekt van een eenvoudige vaststelling: wie vandaag in een stad aankomt, heeft concrete informatie nodig. Waar eten? Waar slapen? Wat ligt bij wat? Hoe lang duurt het tussen twee stops?
Hier stel je je virtuele route samen nog voor je je koffer neerzet, en neem je ze mee: afgedrukt, als pdf of als routeboekje met Google Maps-links.
🗺️ Hoe werkt het, in 4 stappen
- Verken Brussel: open de site, kies je taal en ontdek musea, wijken, restaurants en uitgaanstips.
- Bewaar je favorieten: tik op het blauwe hart van een plek om ze in « Mon carnet » te zetten.
- Stel je route samen: kies in « Mon parcours » je dagen en verplaatsingen, klik op « Ajouter mes favoris » en herschik daarna de stops en de duur.
- Neem je reisplan mee: « Créer mon itinéraire », daarna « Télécharger mon carnet de route » (een bestand met Google Maps-links) of « Imprimer / PDF ».
Handig: je favorieten en je route blijven in je browser bewaard. Controleer wel openingsuren, tickets en trajecten bij de plaatsen zelf voor je vertrekt.
🍽️ Heel Brussel op één plek
- 429 restaurants om een tafel te vinden;
- 364 verblijfplaatsen met bron om je hotel te kiezen;
- 1.294 winkels en lokale adressen voor de echte stad;
- 103 tafels in de gids met favorieten;
- een agenda van de volgende 30 dagen gekoppeld aan de officiële fiches;
- pagina’s over musea, wijken, de geschiedenis van Brussel en Europa in Brussel;
- en Mannekenbot, een kleine gespreksgids die helpt een tafel, museum, wijk of hotel te vinden tussen de fiches van de site, met hun bronnen.
Net op tijd voor de feestdagen: een aparte pagina over Winterpret, van 27 november 2026 tot 3 januari 2027, laat je nu al je stops kiezen langs de lichtjes.
🤖 En natuurlijk… Mannekenbot beantwoordt je vragen
En natuurlijk mogen we onze Mannekenbot niet vergeten: de kleine Brusselaar die grote deuren voor je opent. Een tafel bij het Sablon, een hotel richting de Grote Markt, een museum voor een regenachtige dag, een wijk om te ontdekken: stel je vraag, hij doorzoekt de bronnenfiches van de site en geeft je het antwoord met zijn bronnen — niets verzonnen, alleen controleerbare adressen. Nieuwsgierig? Ga het testen: Mannekenbot staat voor je klaar.
🛡️ Zet ook jij Brussel internationaal in de kijker
Het merk BRUSSELS is meer dan een logo. De officiële website presenteert een gemeenschappelijk verhaal om bezoekers, bedrijven, talenten en studenten aan te trekken. Het Gewest startte dit citymarketingproject in 2021; 18 maanden onderzoek, concurrentieanalyse en overleg met belanghebbenden en burgers gingen aan het merkplatform vooraf. De kern: « We dare you to be yourself » — Brussel daagt je uit jezelf te zijn.
Wie mag het merk gebruiken, en onder welke voorwaarden?
Het officiële gebruiksreglement onderscheidt gewestelijke openbare organisaties en organisaties van openbaar belang in Brussel-Hoofdstad (groep A) en private partners met hun maatschappelijke zetel in het Gewest (groep B). Beide groepen mogen het merk van rechtswege en gratis gebruiken, mits naleving van het reglement en de reproductierichtlijnen. De Gewestelijke Overheidsdienst Brussel, merkhouder, vraagt geen gebruiksvergoeding.
Het reglement noemt onder meer informatie, promotie en reclame op websites, brochures, nieuwsbrieven, handelsdocumenten, briefpapier, visitekaartjes, opleidingsmateriaal en verpakkingen van de betrokken producten of diensten. Dit is geen algemene toestemming voor elk denkbaar gebruik: de rechten blijven voorbehouden en illegaal, discriminerend, gewelddadig of frauduleus gebruik is verboden. Het Gewest houdt een gebruikersregister bij. Neem voor de praktische registratie of een niet geregeld geval contact op met hello@internationalbrand.brussels.
De huisstijl: herkenbaar, niet opnieuw uitgevonden
De merkrichtlijnen leggen de toepassingen vast:
- Bij voorkeur zwart, wit wanneer meer contrast nodig is; RGB voor digitaal gebruik, CMYK voor drukwerk en Pantone voor steunkleurendruk.
- Minimale breedte: 150 pixels digitaal of 9,5 mm in druk, met rondom een vrije ruimte gelijk aan de breedte van de U.
- Het logo niet vervormen, draaien, afsnijden of van effecten voorzien; letters, lettertypes en de U niet vervangen.
- Twee versies, de hoofdversie en de versie « met venster »: de U kan foto’s, video, illustraties, kunst of patronen bevatten volgens de beschreven toepassingen. De grote grafische U-vorm heeft eigen regels, geen algemene toestemming om het logo te wijzigen.
- Brussels Serif en Inter, kleuren, raster, animatie en co-branding staan eveneens beschreven. Bij een partnerschap komt BRUSSELS eerst, met zwart-witte logo’s en voorgeschreven uitlijning en scheiding. Het logo tonen bewijst op zichzelf geen officieel partnerschap.
Hulpmiddelen om aan de slag te gaan
Resources biedt de presentatie « Why Brussels? », voorbeeldboodschappen, een fototheek en een evenementenkit. De foto’s zijn uitsluitend voor niet-commercieel gebruik, met © en vermelding van de fotograaf. Voor toegang tot de sjablonen van de evenementenkit verwijst de site naar het team via bovenstaand e-mailadres. Meedoen onderscheidt de promotie van Brussel, van een sector of dienst, en zelfstandige communicatie van een organisatie.
De rode draad: vriendelijk, levendig, persoonlijk, nuttig en authentiek communiceren, zonder de werkelijkheid mooier te maken. Een concreet vertrekpunt voor iedereen die Brussel wil uitdragen: lees het reglement, download de officiële bestanden, volg de huisstijl en kies een boodschap voor je publiek.
✨ Brussel heeft zoveel te vertellen
Brussel heeft zoveel te vertellen! Zijn geschiedenis, wijken, musea, restaurants en lokale adressen mogen geen losse fiches blijven die de bezoeker zelf moet samenvoegen. Een route helpt om van « dat spreekt me aan » naar « zo ga ik het ontdekken » te gaan: je favorieten kiezen, ze in een volgorde zetten die bij je past en het resultaat meenemen.
Technologie moet die ontmoeting dienen. Een reisplan op een scherm voorbereiden vervangt de wandeling niet: het geeft haar een vertrekpunt. Het afgedrukte routeboekje, de pdf en de Google Maps-links helpen je vervolgens het scherm achter te laten en de stad, haar plekken en haar mensen te ontmoeten.
Voor mij is het mooiste eerbetoon aan het merk BRUSSELS dat het een echte ontdekking mogelijk maakt. Minder versnippering, meer nuttige verbindingen; minder losse slogans, meer ideeën die echte bezoeken worden. En één overtuiging: om Brussel opnieuw in de kijker te zetten, doen we er goed aan onze krachten te bundelen.
🤝 Eendracht maakt macht
Hartelijk dank aan visit.brussels, Brussels Expo, Local Guide en de gids Les Meilleurs Restaurants de Bruxelles voor de synchronisatie van de informatie en het resultaat. Eendracht maakt macht: samen voor Brussels! 💙
En jij, wat wordt jouw eerste favoriet?
